雖然說目前保養品還是以女生市場居大，不過這幾年男性保養品市場大增，或許也是我們該注意的趨勢呢!!
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韓國盛行花美男，台灣男生也愈來愈重視面子保養，網購業者發現，去年男性保養品業績較前年大幅增加，最高成長2倍，客群年齡集中在20~35歲間，平均消費約1000~2000元，購買商品以潔顏、乳液、保濕化妝水等基礎保養品為主，而以精華液、杏仁酸做進階保養的男性也變多，部分男生更具備換季保養的觀念。
美國市調機構Mintel最新調查發現，隨著行動科技普及，18~34歲年輕男性有60%會上網買美妝保養品，高於女性的52%。台灣網購業者也觀察到相同情況，博客來公關范潔儀表示，很多男生覺得到專櫃消費，會被認定是很「娘」的行為，上網購買可免去尷尬。momo購物網公關高莉雅指出，隨著韓流型男效益及男性品牌大量投入廣告，男人也開始注重保養。
各網購業者均透露，去年男性保養品的購買人數及業績均較前年增加，momo購物網成長約2倍，Yahoo!奇摩購物中心增加164%，7nET於1年多前成立男性保養品專區，也成長約1倍，其他如GOHAPPY快樂購物網、台灣樂天市場及DR. WU、NARUKO網站業績也分別成長2~5成。
男性買彩妝品 成長25%
momo購物網發現，多數男生保養講求快速簡單，因此標榜深層洗淨或一瓶搞定的商品較受歡迎；GOHAPPY快樂購物網也指出，男性通常會買整組或保養品禮盒，內含清潔、調理、保濕等基礎保養商品。博客來及DR.WU則發現，不少男生其實已具備換季保養的概念，夏天著重深層清潔、美白，冬天則以保濕、抗老精華液較熱銷。愛美的男生也願意多花錢投資保養品，且不侷限在「男士專用」產品，DR.WU指出，去年暴紅的杏仁酸亮白煥膚精華也有很多男生購買。
另外，因去年第4季許多韓國男星曾擦上指彩搭配造型，GOHAPPY快樂購物網觀察到男生網購迷你指甲油有明顯成長。康是美網路藥妝店也發現，男性去年買彩妝品較前年成長約25%，購買前3大品項是睫毛膏、眼線筆及眉筆。
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20130217/34833683/%E6%84%9B%E7%BE%8E%E7%94%B7%E8%AE%8A%E5%A4%9A%E7%B6%B2%E8%B3%BC%E4%BF%9D%E9%A4%8A%E5%93%81%E7%86%B1%E9%8A%B7%E7%8B%82%E5%A2%9E2%E5%80%8D
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